当大曲酱香邂逅春城烟火，当醇厚酒香融入东南亚风情，一场关于美酒、美食与欢聚的夏夜之约，在昆明璀璨绽放。

9月4日，茅台王子酒「乐味同行·开心一虾」全国IP活动云南-昆明站圆满收官。活动落地昆明南亚风情第壹城，以“美酒+美食+音乐+文化”的跨界融合模式，将茅台王子酒的酱香底蕴与昆明本土年轻化、潮流化的都市夜生活深度结合，为消费者带来了一场兼具在地感与沉浸式的“虾酒江湖”盛宴。

作为茅台酱香酒公司践行“从卖酒向卖生活方式转变”发展理念打造的全国性IP，本次活动精准把握年轻消费群体崛起、夏日夜经济升温的市场趋势。跳出传统白酒的消费场景边界，以茅台王子酒为核心载体，融合创意调饮、小龙虾美食、现场演艺、趣味闯关等多元内容，持续推动白酒消费场景向年轻化、日常化延伸。

打卡东南亚风情：沉浸式闯关解锁“江湖”新玩法

在南亚风情第壹城站，活动聚焦都市年轻社交场景，将场地打造成充满活力的“东南亚风情街”。现场精心设置了多重趣味闯关点位：嘉宾入口签到即可领取“江湖游侠令”，通过参与“菌王争霸”辨认云南特色菌类、“圈住好运”套圈游戏以及“百发百中”等互动关卡，赢取兑酒券。这种集章打卡的机制不仅极大地调动了现场观众的参与热情，更通过扫码关注等机制，有效实现了品牌私域流量的沉淀。此外，主题人偶的不间断巡游，更是将欢乐的氛围传递到了商圈的每一个角落。

春城燃烟火：特调微醺点燃都市狂欢

夜幕降临，活动内场迎来了高潮。在“风月酒肆”与“风物阁”前，极具昆明本地特色的“一城一味”定制特调大放异彩——融合了安宁食用玫瑰的「春城花酿」与呈贡宝珠梨汁的「宝珠梨香」，以53度茅台王子定制酒为基，打破了传统白酒的饮用边界，让“万物皆可配”的品牌理念深入人心。

内场品鉴区更是烟火气十足，嘉宾们凭专属手环入场，在轻松的氛围中免费品鉴小龙虾与烧烤。舞台区好戏连台：专业调酒师带来炫目的花式调酒秀，风月民谣乐队引发全场温情合唱；穿插其中的“我是歌神”以及茅台知识问答等互动环节，让台上台下打成一片。桌面配备的定制骰子与掼蛋扑克，更让来宾在推杯换盏间尽享惬意时光。

场景再突破：让酱香融入年轻生活日常

从潮流商业街区到沉浸式互动体验，本次昆明站活动是茅台王子酒场景化、在地化战略的又一次成功实践。活动不仅设置了极具吸引力的销售区与9.9元限时特调优惠，还通过“醉佳传播”话题挑战赛，鼓励年轻消费者在社交平台分享短视频与打卡照片，形成线上线下的传播闭环。

通过贴合昆明城市气质的内容设计，茅台王子酒打破了大众对传统白酒的刻板印象，以轻松、多元、可参与的形式，让酱香美酒从正式宴席走入日常欢聚，真正成为大众生活方式的一部分。未来，茅台王子酒将继续携「乐味同行·开心一虾」走进更多城市，以更创新的体验、更在地的内容，与消费者共赴更多烟火之约。